东鹏瓷砖官方旗舰店电话是？它竟然统治了艺术圈

在全球化的今天，跨界已成为品牌发展的必然趋势。

 

近些年来，各个领域的前卫大牌都展开跨界合作，争先恐后地推出艺术家联名款。比如，知名街头艺术家KAWS与Dior跨届联名，将招牌的“XX”设计融入了Dior经典的“蜜蜂”Logo之中，时尚圈和艺术圈来了次合作。有了奢侈品的领航，越来越多的品牌有意与艺术联姻，品牌与艺术的跨界浪潮已经掀起并将不断升温。

 

(Dior 2019夏季男装系列发布会丨图片来源网络）

 

但值得注意的是，对于品牌而言，跨界营销的思路不应该仅仅局限于商业，而是可以通过借助艺术设计语言的渲染，进一步向大众传达品牌精神。

 

近日，建陶行业实力品牌东鹏瓷砖、东鹏整装卫浴携手英国波普艺术家Philip Colbert开启艺术跨界之旅。用一种创新性的尝试将产品与艺术时尚绑定，并以“自我风格 自在我家——给家居生活101种可能”为主题，打出了一套全方位的产品营销组合拳，成功俘获新一代年轻群体的心。看完之后，你会发觉原来营销还可以这么玩啊！

 

 

从9月17号活动开始至今，东鹏瓷砖在此次营销活动中实现了全网7.8亿人次的曝光量，百度指数同比上升46%，环比上升110%，电商旗舰店流量上升35%，带动销售拉升16%。活动主kv在户外覆盖一线城市机场、高铁、地铁，收获金九银十黄金流量，社交媒体曝光高达2.56亿次。

 

另外，东鹏瓷砖结合新品在新浪微博发起的相关话题总曝光量高达1.12亿次，其中话题#自我风格 自在我家#曝光量达8128万次，话题#东鹏网红砖首发#曝光量达3071万次。联名新品发布活动直播累计观看人数达23万，点赞数达232万。同时，东鹏×Philip Colbert的新品瓷砖“煎蛋范”和“爆米风”一跃成为爆品。

 

▲ 东鹏新品波普风瓷砖

 

东鹏瓷砖的这波艺术跨界营销，把瓷砖从建材产品向时尚消费品的转型，改变了消费者对于瓷砖行业的刻板印象，更打通了品牌传播到销售转化的营销闭环。那么，在这影响力和成效的背后，东鹏又使出了什么样的营销战略呢？

 

预热期

跨界合作魔都第一艺术展览，

刷新瓷砖可以普适化艺术化的认知

 

今年7月，东鹏瓷砖及东鹏整装卫浴搭上波普艺术的列车，首席赞助席卷魔都的WAVELENGTH艺术展，开启了其跨界艺术之旅的初体验。展览开放三个月，共接待近11万人次，主流媒体报道近3万个，微博相关话题阅读超1000万，微信相关文章共382篇，突破400万阅读，艺术风暴刷爆小红书，真实用户笔记达2303篇，传播量和话题远超同期展览。

一般传统的建陶品牌不会想到用“时尚感”去包装自己，而东鹏瓷砖营造的这种艺术氛围对品牌来说无疑是创新的。在与用户的互动体验感上，东鹏也毫不犹豫，通过能参与其中的艺术涂鸦空间在用户当中形成深刻记忆点，进一步提升了品牌的好感度。

 

艺术展开放期间，东鹏为致敬波普艺术，以东鹏原石、东鹏浴缸、悬挂式镜框等元素创造了名为“共创空间”的白色艺术涂鸦空间，并邀请波普艺术家Philip Colbert在东鹏浴缸上率先进行爱的涂鸦。

 

▲ 东鹏艺术共创空间

▲ Philip Colbert正在涂鸦

 

借助艺术家的人气号召力，无数的参观者纷纷在创意空间内打卡和涂鸦创作。夸张的笔触、高饱和度的色彩、大胆的人生宣言……东鹏用有趣好玩的体验，凸显个性的创意分享，彻底点燃了用户的热情，拉近日常与艺术的距离，最终绽放出无穷想象。

 

▲ 创作后的“共创空间“

这是东鹏与Philip Colbert的一次非凡合作，也是与用户的一次深度沟通。在这样一种场景化、互动化的形式中，东鹏用年轻人喜闻乐见的形式进行交流，从而与他们产生情感共鸣和价值认同，形成良好的品牌认知和链接关系，为后续新品的推出奠定基础。

 

造势期

联合艺术领域大咖，

多渠道引爆传播提升品牌曝光度

 

承接WAVELENGTH展览热度，东鹏联合其中最top的20位艺术家，推出主题为“自我风格 自在我家——给家居生活101种可能”的系列主题活动。在洞察用户真正需求的基础上，邀请艺术领域大咖为品牌背书，再配合线上线下全平台的传播渠道，全面提升品牌曝光度，为新品的推出充分造势。

 

 

在线上，东鹏瓷砖推出活动预热视频，互动H5，发布与WAVELENGTH艺术展20位艺术家合作的家居生活态度海报等，多种互动形式吸引消费者关注，从情感深处唤起人们对理想生活与家居时尚的关注和兴趣。

 

▲ 东鹏＆艺术家态度海报

 

在线下，东鹏瓷砖的活动主kv登陆全国一线城市50+个机场、高铁、地铁上，在全国掀起了一股创意无限的家居新潮流。想要看不到东鹏的这波广告，根本不存在的~

 

▲ 地铁站主题海报展示

 之后，东鹏瓷砖与高端时尚杂志ELLE合作，在微博发起 #自我风格 自在我家# 为主题的家居空间征集活动发布家居风格趋势，见证和记录艺术与生活的相遇，通过艺术家创作的101种可能性，满足风格多样的家居理想。对年轻人来说，这简直是福利！

 

 

线上的互动+线下的曝光，成功吸引了一大批粉丝参与及讨论，也引发了众多优质KOL的跟进转发，利用自身的话语权为活动打call，让品牌声量得到无限放大。活动期间，微博KOL曝光量达1.3亿，微信KOL阅读量达42万。同时微博话题#自我风格 自在我家#曝光量已达8000多万次，参与话题讨论达5万余次。同时，活动拉升了东鹏瓷砖品牌的影响力和好感度，为新品的推广打下粉丝基础，更让“高高在上”的艺术走进寻常百姓家。

 

引爆期

明星站台+联名新品发售，

花式互动促进销售转化

预热活动层出不穷，“前戏”都已做足，“重头戏”正式上演。

 

10月2日，东鹏瓷砖连续2天在微博app开启屏霸模式。2日当晚，东鹏瓷砖更是点亮了上海地标性建筑双子塔巨幕，以瞩目的方式，将艺术家们的个性创作，汇集成艺术感十足的视觉盛宴。10月3日，东鹏瓷砖在上海K11空中花园召开“波普艺术 定制我家”艺术家联名产品发布会，利用明星站台和沉浸感十足的场景营销方式，正式发布艺术家联名产品“煎蛋范”和“爆米风”。

▲ 东鹏点亮上海双子塔

 

在发布会上，东鹏瓷砖邀请了联名合作艺术家Philip Colbert，品牌特邀嘉宾、WAVELENGTH总监制、超模何穗，建筑师张海翱等知名大咖出席，跟粉丝分享了时尚家居理念，并将品牌所追求的价值理念传递地淋漓尽致，潜移默化地将粉丝对idol的热爱转化为对品牌产品的好感度。

 

▲ “家居生活态度”分享沙龙＆嘉宾

 

更值得一提的是，区别于以往品牌更偏重于单向传播的发布会模式，这次东鹏瓷砖配合波普风格的主题，以Philip Colbert的代表元素：龙虾、煎蛋、爆米花等为设计灵感，别出心裁地将新品发布会打造成了一场小型沉浸式波普艺术展。

 

▲ 发布会现场部分展示

 

在线上，东鹏瓷砖充分利用直播平台的传播优势，对新品发布会进行全程直播。直播累计观看人数达23万，点赞数达232万，为产品的销售强势引流。

 

至此，东鹏联名产品成功上市，并一跃成为爆款单品。消费者可到全国5000多家线下门店及东鹏瓷砖天猫官方旗舰店进行选购。此外，东鹏充分发挥艺术价值，东鹏整装卫浴与 Philip Colbert 的联名款马桶、浴室柜也即将面世。

 

 

瓷砖，在大众心目中总是冰冷而无趣。而东鹏瓷砖跳出固有概念，将瓷砖变成艺术进入家居的载体。在掀起艺术跨界的热潮的同时，东鹏仍以专业的姿态鼓励和引领消费者不断升级家居风格。此举绝妙地赢得艺术圈、设计圈及年轻消费群体的80后、90后的主体消费群体多番高度好评。从快闪店、上海时尚周末，到艺术联名，有点小期待明年东鹏会给我们带来什么惊喜体验。

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